从2020年10月到2023年10月，盒马X会员店共计开设10家门店，分布于上海、北京、南京、苏州等地。X会员店的选址多在郊区或大型商圈，目标客群为中产及高端家庭avove主播，为会员制。之后的几年，盒马的业务陆续发展为既有会员制超市X会员店avove主播，也有盒马鲜生和盒马NB（Neighbour Business）的非会员制门店。
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