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自2018年起设立“中国农民丰收节”,彰显我国悠久农耕文明的同时,也展示了我们新农村改革建设发展的巨大成就。这一节日既是亿万农民庆祝丰收、享受丰收的节日,也是观察全民参与乡村振兴的一个窗口。今年中央一号文件要求,打好乡村全面振兴漂亮仗,绘就宜居宜业和美乡村新画卷。党的二十届三中全会提出,健全文化和旅游深度融合发展体制机制。从全国丰收节的花样活动可以看到,各地乡村正在学习运用“千万工程”经验的基础上,加快建设宜居宜业和美乡村,为农文旅深度融合发展赋能。
当然,我们也要看到目前乡村农文旅产业还面临一些现实挑战,不少乡村地区的交通、住宿等基础设施不够完善,农文旅项目有同质化倾向,服务质量参差不齐也影响了部分游客的旅游体验。这就要求我们持续加强乡村基础设施的建设和管理;以农业为基础营销顾问,借助旅游展示农业文化、促进农业发展、延长乡村产业链,在农文旅产品形态上实现新突破;在提升乡村农文旅内涵上下功夫,将乡村文化元素融入旅游产品和服务中,打造具有独特魅力和市场竞争力的文化旅游服务品牌;研究谋划一批引领时尚、符合趋势的乡村旅游项目,学习借鉴浙江省安吉县、江西省望三清等先进经验,引进有实力、有情怀的市场主体营销顾问,并将特色文体活动融入其中。
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